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视觉传达设计本科专业人才培养方案(2021版)

信息来源: 发布日期:2025-03-05

视觉传达设计本科专业人才培养方案2021版)  VisualCommunicationDesign(专业代码:130502)

一、专业简介

视觉传达设计专业是集艺术与技术多学科交叉的应用性专业。视觉传达设计是通过文字、图形、图像等元素作为视觉符号,以传统印刷和各种新媒体形式向接受者进行信息传播和推广的设计类专业。视觉传达设计涉及领域主要包括:广告设计、印刷设计、书籍装帧设计、招贴设计、产品包装设计、企业形象设计(VI设计)、展示设计、数码影像设计制作等。本专业注重美术基础、计算机设计应用能力以及适应社会发展和需求的平面设计能力的培养。

二、培养目标

本专业以设计学为先导,以科学的视角理性解析视觉传达设计内涵,培养学生系统地学习其专业知识,掌握扎实的专业基本理论、相关学科领域理论和专业技能,培养较强的设计组织协调能力和团队合作精神;培养具有创新能力和设计实践能力,能够创造性地从事创意设计,能够从事策划、设计、教育、管理等工作的高素质应用型创新人才。

三、培养要求

本专业培养具有国际设计文化视野,突出中国设计文化特色,适应创新时代需求,基础扎实、综合素质高、知识面宽、富有创新精神,具备设计艺术创意、开发、展示、广告及营销等综合专业技能,集传统平面印刷媒体和现代数字媒体一体,在视觉传播、广告设计、传媒设计等领域,在艺术培训机构、广告公司、传媒机构、展览机构、新闻媒体等相关单位从事策划、设计、教育、管理等工作的高素质应用型专门人才。

1.知识结构要求(A)

A1:掌握视觉传达设计的专业理论、技能和方法,具有较高的文化艺术素养和较强的审美能力,独立进行艺术设计实践的基本能力;

A2:掌握一定的印前制作知识和印刷技术,具有较强的设计与工艺结合能力;

A3:在本专业领域内具备一定的品牌策划和设计推广能力,熟悉各视觉传达设计门类特征与规范,具有较强的工作适应能力;

A4:了解我国环境设计领域的方针、政策、法规以及国内外发展动态;掌握文献检索、资料查询方法;掌握一门外语,具有一定的理论研究和设计实践的能力。

2.能力结构要求(B)

B1.设计基础表现能力:本专业要求学生具备较强的造型表现能力,能够通过草图、模型、效果图和计算机图形技术生动、准确地表达设计意图,并熟练掌握多种设计软件进行设计制作;

B2.综合设计实践能力:掌握基本的制作技能,熟悉各类媒体、材料及相关工艺,具有综合运用所学知识解决实际问题的基本能力;

B3.创新创业能力:具有较强的创新精神、创业意识和创新创业能力,以及继续学习和不断提高

的能力;

B4.沟通协作能力:具有良好的语言和文字表达能力,交流沟通、社会适应和团队合作的能力,具有一定的国际视野和跨文化交流能力。

3.核心素养结构要求(C)

C1.思想道德素质:具备正确的世界观、人生观和价值观,具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责任感;

C2.综合素质:具备一定的人文科学、自然科学与科技、体育、创新创业等领域的知识和素养,具有较强的外语和信息技术应用能力,具备较高的信息素养;

C3.身心素质:达到国家规定的大学生体质健康标准,具有健康的体魄、健全的人格和健康的心理。

表1 主要课程(教学环节)与培养目标对应矩阵

序号

课程名称

知识目标

能力目标

核心素养目标

A1

A2

A3

A4


B1

B2

B3

B4

C1

C2

C3

C4


1

形势与政策














2

思想道德修养与法律基础














3

中国近现代史纲要















4

马克思主义基本原则















5

毛泽东思想与中国特色社会主义理

论体系概论















6

大学英语I/II














7

大学体育















8

军事理论课















9

大学计算机基础













10

软件应用基础(Photoshop)













11

就业指导与创业基础













12

大学生心理健康
















13

人文素质类选修课













14

基础美术I/II














序号

课程名称

知识目标

能力目标

核心素养目标

A1

A2

A3

A4


B1

B2

B3

B4

C1

C2

C3

C4


15

中国美术史














16

外国美术史














17

造型基础I/II













18

计算机辅助设计













19

图形设计













20

文字设计












21

标志设计












22

品牌设计初步












23

品牌设计推广












24

综合设计I/II/III













25

包装设计












26

书籍设计












27

广告摄影












28

印刷工艺












29

版式设计












30

网页设计












31

自由艺术












32

综合材料













33

公共艺术













34

导向系统设计













35

插图设计













36

界面设计













37

动画设计













38

印刷品设计













39

展示设计













40

视听影像语言












41

影像后期












42

设计史












43

东西方艺术比较














序号

课程名称

知识目标

能力目标

核心素养目标

A1

A2

A3

A4


B1

B2

B3

B4

C1

C2

C3

C4


44

艺术欣赏













45

文字与符号














46

版式设计













47

书法艺术













48

国画艺术













49

水墨艺术
















50

陶艺制作
















51

民间美术
















52

军事训练














53

思想政治课实践














54

美术实习













55

设计实习













56

课程设计













57

设计采风













58

毕业实习













59

毕业设计(论文)













60

创新创业实践














四、课程设置

(一)主干学科

设计学、美术学、传播学

(二)核心课程及主要实践性教学环节

核心课程:品牌设计初步、品牌设计推广、综合设计1、综合设计2、综合设计3

实践性教学环节:美术实习、市场调研、设计实习、课程设计、设计采风、毕业实习、毕业设计(论文)。

(三)各教学环节学时学分比例

表2 课程设置学时、学分比例

类别

理论学时

实践学时

总学时

学时比例

学分

学分比例

备注

通识教育平台

必修

532

52

584

27%

33

21%

选修学分比例20%

实践学时比例48%

选修

128


128

6%

8

5%

专业教育模块

必修

532

636

1168

55%

73

46%

选修

184

72

256

12%

16

10%

实践教学平台

必修





23

14%

选修





7

4%

其中,集中实践教学环节

30

19%


五、修业要求

(一)修业年限

本专业标准学制为四年,学校实行学分制下的弹性学制,允许学生在3~8年内修满学分。

(二)毕业标准与要求

计划总学时为2136学时,总学分为160学分。学生修完规定课程,修满规定学分,准予毕业。符合学位授予条件者,经校学位委员会审核通过,可授予艺术学学士学位。

六、指导性教学计划进程安排

表3 指导性教学计划进程安排

类别

模块

课组

课程编码

课程名称

学分

总学时

总学时分配

周学时

建议学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践

通识教育课程

必修

思想政治课组

BK2616010

形势与政策

SituationandPolicy

2

32

24




8

2

1-6

考查


BK2614010

思想道德修养与法律基础

IdeologyEthicsandFundamentalsoflaw

2

32

32





2

1

考试

BK2611010

中国近代史纲要

CompendiumofChineseNeotericModernHistory

2

32

32





2

2

考试

BK2612010

马克思主义基本原则

FundamentalsofMarxism

2

32

32





2

3

考试

BK2613010

毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论

Maozedong&nbspThought&nbspand&nbspIntroduction&nbspto&nbspthe

TheoreticalSystemwith ChineseCharacterstics

3

48

48





3

4

考试

语言文化课组

BK0811081

大学英语DI CollegeEnglishDI

4

64

64





4

1

考试

BK0811082

大学英语DII CollegeEnglishDII

4

64

64





4

2

考试

军事体育课组

BK0911011

大学体育I

CollegePhysicalEducationI

1

30

30





2

1

考试

BK0911012

大学体育II

CollegePhysicalEducationII

1

30

30





2

2

考试

BK0911013

大学体育III

CollegePhysicalEducationIII

1

30

30





2

3

考试

BK0911014

大学体育IIII

CollegePhysicalEducationIIII

1

30

30





2

4

考试

BK0000020

军事理论课

MilitaryTheory

1

16

16






1

考试

类别

模块

课组

课程编码

课程名称

学分

总学时

总学时分配

周学时

建议学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践



信息技术课组

BK0711090

大学计算机(c)

CollegeComputer(c)

2

32

16

16




2

1

考试


BK1013000

软件应用基础

BasisofSoftwareApplication

3

48

24

24




3

2

考试

创新创业课组

BK1211030

创新创业基础

EntrepreneurialFundamentals

1.5

24

16




8

2

3-4

考试

BK1211040

就业指导

EmploymentGuiding

0.5

8

8





2

1

考查


BK1111010

大学生心理健康

PsychologicalHealthEducation

1

16

16





2

1

考试

BK1111020

职业生涯规划

CareerPlanning

1

16

16





2

2

考试

通识教育课程

选修

人文科学课组



1.5











社会科学课组



1.5











艺术修养课组



1.5











科学与工

程技术课组



1.5











创新创业课组



2











课程类别

课程性质

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

总学时

总学时分配

周学时

开设学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践

专业教育课程

专业教育必修课程

学科基础课程

BK1011010

基础美术ⅠartⅠ

6

96

48



48


8

1

考查


BK1011020

基础美术ⅡartⅡ

6

96

48



48


8

2

考查

BK1011060

中国美术史&nbspChinesearthistory

1.5

24

24





2

1

考查

BK1011070

外国美术史Foreign arthistory

1.5

24

24





2

2

考查

BK1013021

造型基础ⅠBasis ofshapeⅠ

2

48

16



32


8

3

考查

BK1013022

造型基础ⅡBasis ofshapeⅡ

3

32

8



24


8

4

考查

BK1013140

人体工程学概论Anintroductiontohumangineering

2

32

32





2

4

考查

BK1013030

设计概论introductiontodesign

2

32

32





2

4

考查

小计

24









专业核心课程

BK1015081

品牌设计初步BranddesignⅠ

4

64

24



40


8

3

考查


BK1015082

品牌设计推广BranddesignⅡ

4

64

24



40


8

3

考查

BK1015091

综合设计ⅠIntegrateddesignⅠ

4

64

16



48


4

3

考查

BK1015092

综合设计ⅡIntegrateddesignⅡ

6

96

24



72


4

4

考查

课程类别

课程性质

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

总学时

总学时分配

周学时

开设学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践




BK1015093

综合设计ⅢIntegrateddesignⅢ

6

96

32



64



5

考查


BK1015130

包装设计Packagedesign

4

64

24



40


8

4

考查

BK1015140

书籍设计Bookdesign

4

64

24



40


4

5

考查

BK1015300

广告设计Advertisementdesign

4

64

24



40


2

3

考查

BK1015400

视觉传达设计史Designhistory

3

48

48





8

4

考查

BK1015050

图形设计Graphicdesign

3

48

16



32





BK1015060

文字设计Type design

3

48

16



32





BK1015070

标志设计Logodesign

4

64

24



40





小计

49








合计

73








学科基础













跨学院至少选修2学分













专业限选

传媒设计

BK1015240

动画设计Animationdesign

4

64

24



40


4

6

考查


课程类别

课程性质

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

总学时

总学时分配

周学时

开设学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践





BK1015210

导向系统设计Signagesystemdesign

4

64

24



40


4

4

考查


BK1015350

影像后期Filmpostproduction

4

64

32



32


8

5

考查



小计


12











广告设计

BK1015160

印刷工艺Printingtechnology

2

32

32





2

3

考查


BK1015180

网页设计Webdesign

3

48

16



32


8

5

考查

BK1015220

插图设计Illustrationdesign

2

32

16



16


4

5

考查

BK1015320

展示设计Displaydesign

2

32

16



16


4

6

考查

BK1015330

公共艺术Publicarts

3

48

16



32


4

5

考查



小计


12











专业任选课程

BK1011380

东西方艺术比较

Comparisonofeasternandwesternart

2

32

32





8

5

考试

至少选修

2学分

BK1015410

艺术欣赏Artappreciation

2

32

32





4

3

考试

BK1015450

国画艺术Chinesepainting Chinese painting

2

32

8



24


8

4

考查

BK1015460

油画艺术Oilpainting

2

32

8



24


8

4

考查

课程类别

课程性质

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

总学时

总学时分配

周学时

开设学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践




BK1015490

陶艺Ceramicart

2

32

8



24


8

3

考查


BK1015500

民间美术Folkarts

2

32

8



24


8

6

考查

BK1015440

书法艺术Calligraphy

4

64

24



40


4

5

考查

ha

BK1012190

计算机辅助设计ComputerAidedDesign

2

32

32





2

4

考查

BK1012240

明清家具MingandQingfurniture

2

32

32





8

3

考查

BK1012170

光环境设计LightEnvironmentalDesign

3

48

48





4

4

考查


小计

7



合计

37


实践教学


基础实践

BK0020010

军事训练MilitaryTraining

1

2周






1

考查

必修

BK1020110

美术实习ArtInternship

2

2周






2

考查

必修

BK262001

思想政治课实践PracticeofIdeologicalandPoliticalCourse

5







1-4

考查

必修

小计

8








专业实践

BK1015100

设计采风Designfolksongs

1

1周






3

考查

必修

课程类别

课程性质

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

总学时

总学时分配

周学时

开设学期

考核方式

备注

授课

实验

上机

设计

课外实践




BK1015900

课程设计CurriculumDesign

2

2周






3


必修

小计

3








综合实践

BK1015110

毕业实习GraduationInternship Graduation Internship

2

2周






7

考查

必修

BK1015120

毕业论文(论文)GraduationProject

10

10周







7、8

考查

必修

BK0020020

创新创业实践InnovationPractice

2








1-7

考查

选修

BK1013161

创新设计实习CreativeDesignPractice

5

5周







8

考查

二选一

BK1013162

创业实习

5

5周







8

考查


小计

19








合计

30








总计

160







全校选修建议课程

课程模块

课程编码

课程名称

学分

总学时

授课学时

实验学时

上机学时

设计学时

课外实践学时

备注

全校选修课程

261109B5

信息检索与利用

1.5

24







261512B3

城市民俗文化

1.5

24







261509C1

红楼梦赏析

1.5

24







111106D7

科学技术简史

1.5

24







031550C1

英语词汇的类群记忆法

1.5

24







031547B3

中国文化地理

1.5

24







261214B2

建筑法规

1.5

24







011209D6

AutoCAD建筑三维建模技术与应用

1.5

24








七、课程修读要求

表4 课程修读要求

课程

性质

课程

模块

课程

编号

课程名称

先修课程

专业教育必修课程

学科基础课程

BK1011010

美术Ⅰ

速写

BK1011020

美术Ⅱ

素描

BK1011060

中国美术史

素描

BK1011070

外国美术史

素描

BK1012011

造型基础

素描

BK1013140

人体工程学概论

素描

专业核心课程

BK1015081

品牌设计初步

标志设计

BK1015082

品牌设计推广

品牌设计初步

BK1015091

综合设计Ⅰ

文字设计

BK1015092

综合设计Ⅱ

造型基础

BK1015093

综合设计Ⅲ

视听影像语言

专业教育选修课程

BK1015400

视觉传达设计史

造型基础

BK1015060

文字设计

造型基础

BK1015070

标志设计

图形设计

BK1015130

包装设计

图形设计

BK1015140

书籍设计

图形设计

BK1015050

图形设计

造型基础

BK1015300

广告设计

图形设计

专业选修课程

BK1015150

广告摄影

造型基础

BK1012190

计算机辅助设计

造型基础

BK1015160

印刷工艺

造型基础

BK1015180

网页设计

图形设计

BK1015210

导向系统设计

图形设计

BK1015220

插图设计

图形设计

BK1015240

动画设计

图形设计

BK1015320

展示设计

图形设计

BK1015330

公共艺术

造型基础

BK1015340

视听影像语言

造型基础

BK1015350

影像后期

造型基础


八、课程介绍及修读指导建议

(一)课程介绍

1.品牌设计初步

通过学习品牌形象设计的方法,使学生了解品牌形象设计的历史及演变,初步掌握品牌形象设计的基本理论与方法,通过特定的品牌主题练习,初步掌握品牌的视觉识别系统设计,获得品牌形象设计的初步理解。在品牌设计的练习中,培养学生的设计思维并提升专业能力。

2.品牌设计推广

通过品牌形象初步设计方法的掌握,使学生通过品牌个别应用项目的练习,学会利用效果图进行实际项目的应用设计,形成可以作为完整方案的项目提案,培养学生进行项目应用实践的专业方法与解决能力。

3.综合设计Ⅰ

综合前期专业课程所学的图形、文字设计与结合方式所进行的新探索与实践,尝试与熟悉各种平面材料的视觉呈现效果,从主题设定、文案表达到整体视觉表现的综合能力训练,以及视觉项目设计的创新能力。

4.综合设计Ⅱ

通过结合各专业课程所掌握的知识点,引导学生对各种材料的综合运用与表现进行实践,以及抽象思维的培养与锻炼,创作出具有时代感与强烈视觉效果的平面或立体作品;同时结合现代多媒体等技术工具与手段,将提炼出的主题概念展现出来,使作品具有较强的时代特征和创新价值,达到创新素质与综合能力培养的目的。

5.综合设计Ⅲ

通过课题设计,将所学专业课程整合进行表现。要求学生依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳,并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作,综合利用CG 动画、媒体终端呈现、数字视频等传达方式,在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下,满足社会各方面的设计需求。

(二)修读指导建议

建议各学期修读学分分布

学年

学期

1

2

3

4

5

6

7

8

建议选修学分

24

25

20

23

16

25

15

12


九、其他说明

2017 版视觉传达设计专业培养方案顺应学分制改革要求,将创新创业教育融入人才培养全过程,设置创新创业学分,学生毕业前应修满至少 2 学分,学生在创新训练项目、学科竞赛、论文、专利、社会实践中取得优异成绩,经学院审定报学校团委认定,记为创新创业实践学分,认定学分超出部分可替代通识教育选修模块、学科基础选修(跨学科门类)课程和专业任选课程学分,最高不超出 6 个学分。